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廣州4A公司，你的前途在哪里？
作者：趙俊杰 時間：2009-4-10 字體：[大] [中] [小]
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隨著中國企業(yè)的走大走強(qiáng)，中國企業(yè)已從初級發(fā)展階段向成熟階段轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變對廣州4A廣告公司的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，客戶對廣告的要求從“簡單形象包裝設(shè)計”轉(zhuǎn)軌到了“品牌整合戰(zhàn)略”，他們已不滿足于與僅能提供單一產(chǎn)品設(shè)計的廣告公司合作。在此前提之下，蜇伏多時的專業(yè)咨詢公司趁虛而入，它們搶占中國廣告業(yè)這塊大市場，分食中國廣告這塊大蛋糕，以專業(yè)的咨詢服務(wù)為名，奪取了廣告話語權(quán)。在這一市場趨勢之下，不在少數(shù)的揚名一時的廣州4A廣告公司在一種自然狀態(tài)之下突然死亡，曾經(jīng)締造了無數(shù)耀眼光環(huán)的廣告王國如何捍衛(wèi)自己的權(quán)益？廣州4A廣告公司的出路在哪里？
發(fā)展觀——以歷史發(fā)展的角度看待廣州4A公司的發(fā)展方向。
廣告在中國的發(fā)展大體上可以劃分為三個階段：
第一階段：改革開放之初至1999年之前，這個階段是中國廣告業(yè)的初級發(fā)展階段。廣告在中國是個鉑來品，在此之前中國企業(yè)的品牌意識十分淡薄，對廣告價值也不甚了解。當(dāng)沿海企業(yè)與香港企業(yè)在交流合作途中，慢慢才發(fā)現(xiàn)這一商業(yè)法門。這時期的廣告也比較好做，消費者關(guān)注的是廣告的外在表現(xiàn)，廣告運動僅僅需要一個較有影響力的事件便能在千軍萬馬中脫穎而出，很多企業(yè)做廣告做成功了，廣州4A公司在這個時期誕生。
第二階段：2000年至2004年，到了21世紀(jì)最初五年，隨著企業(yè)之間競爭壓力的加劇，企業(yè)意識到廣告要對企業(yè)的核心價值予以提煉，并轉(zhuǎn)化為生活化的語言和圖片來與消費者進(jìn)行交流。反過來對廣告公司的要求也是越來越高，這時期部分優(yōu)勝4A公司開始思考未來，廣告已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展不可缺少的一部分。
第三階段：從2005年開始至以后相當(dāng)長的時期，這一時期廣告步入成熟期。不過第三階段也可以分為前期和后期二個部分，前期可稱為中國廣告業(yè)的整合時期，大體時間表是2005年至2007年。在整合時期，很多廣州4A廣告公司會突然間會覺得自己在十分努力的情況之下廣告越來越難做了，原有的客戶不斷轉(zhuǎn)投其它的公司，創(chuàng)意上不去，每天所做的作業(yè)都是以前的復(fù)制品，客戶不滿意，公司面臨前所未有的困難。這到底是怎么了？為什么花費了自己很大的精力而業(yè)務(wù)卻上不去？廣告的經(jīng)營者陷入了迷茫。其實原因并不復(fù)雜：廣告在中國歷經(jīng)十幾年的發(fā)展歷史，已經(jīng)全面進(jìn)入行業(yè)的完全競爭時期。在這一時期，伴隨著市場的客觀要求，在中國醞釀了幾年的咨詢公司依賴其全面診斷的優(yōu)勢紅紅火火辦了起來，但咨詢公司也存在不可完全取代廣告公司的劣勢。鳳凰涅磐，廣州4A廣告公司在血與火中求生存。
一般廣告公司功能機(jī)構(gòu)上都有策劃部這個部門，但是何為策劃何為設(shè)計卻沒有人真正去思考，沒有人去進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。廣州4A廣告公司對自身功能定位的不確定性，導(dǎo)致運動成果的方向也不確定。
策劃是個很大的概念，并不是目前廣告公司所理解的策劃。從策劃二字來直觀的理解，策劃應(yīng)是對某一產(chǎn)品在一段時間內(nèi)的市場情況作出改進(jìn)和評估。如果給策劃二字之前加上定語，如加上策略二字，策劃就變成了在相當(dāng)長的時期內(nèi)的戰(zhàn)略行為；如果加上形象二字，策劃的功能性就停留在設(shè)計層面。目前的大部分廣告公司的功能性僅起到了形象策劃的作用性，所以它對企業(yè)的支撐力并不明顯；而有部分4A廣告公司能反其然而行之，將策劃定位于戰(zhàn)略策劃，滿足了當(dāng)前的市場需求；咨詢公司的策劃概念更廣，在戰(zhàn)略策劃之上，它還具備向客戶提供企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的功能，從管理、人力資源、營銷三大方面入手，全方位與企業(yè)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。但是咨詢公司也遇到了發(fā)展瓶頸，問題是能根據(jù)企業(yè)實際情況對企業(yè)作出廣告使用和廣告費用的評估計劃，但它不能直接向企業(yè)提供“看得見”的策劃和設(shè)計。
正因為不同公司各種優(yōu)劣勢的存在，廣告公司必然在經(jīng)歷一個將設(shè)計、策劃、戰(zhàn)略、規(guī)劃全面整合的陣痛期之后，才能在日益錯綜復(fù)雜的廣告市場上佇立不倒，廣州4A廣告公司在這個時侯抵達(dá)成熟期。